El SEO es el conjunto de trabajos que hacen que una web aparezca en los resultados naturales de Google, los que no son anuncios. Se toca la web por dentro, se escribe contenido que responda a lo que la gente busca y se consigue que otras webs te enlacen. Nada de esto se cobra por clic: lo que cuesta son las horas, y el resultado tarda meses en llegar.
Tiene un programa que va saltando de enlace en enlace como un sabueso siguiendo un rastro, se guarda lo que encuentra y lo ordena en un índice gigante. Si tu web no está en ese índice, para Google no existe, por bonita que sea.
Lo decide un algoritmo que cruza cientos de señales: de qué habla tu página, cuánta gente de confianza te enlaza, si carga rápido, si se ve bien en el móvil. Cambia varias veces al año y nadie de fuera conoce la receta entera.
Los primeros resultados suelen llevar la etiqueta «Patrocinado»: son anuncios, y ahí se paga por cada clic. Debajo va el bloque del mapa con las fichas de negocios cercanos. Y después, los resultados naturales. El SEO juega en esos dos últimos.
Antes de escribir una línea hay que averiguar con qué palabras te buscan de verdad. Casi nunca son las que tú usas: tú dices «rehabilitación odontológica» y ellos escriben «arreglarme los dientes».
Una página por cada cosa que ofreces, escrita para resolver la duda de quien llega y no para meter la palabra clave veinte veces. Google lleva años premiando a la página que responde mejor y castigando a la que solo repite.
Que Google entre sin tropiezos, que cargue en el móvil sin desesperar a nadie, que no haya páginas duplicadas ni enlaces rotos. Es la parte menos vistosa, y la que bloquea a todo lo demás cuando está mal.
Cada enlace desde una web seria funciona como un voto. No cuentan igual todos: vale más uno del colegio profesional de tu sector que cien de un directorio que enlaza a cualquiera.
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Qué palabras tienen volumen real, cuáles puedes pelear y quién ocupa hoy ese sitio. Sin esto, lo que venga después es escribir a ciegas.
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Primero lo que está roto, porque arrastra a todo. Después las páginas que faltan, una por servicio, y los textos que responden a esas búsquedas.
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Aquí es donde se cae la mayoría. Las posiciones se mueven poco a poco y hay que seguir publicando mientras no pasa nada visible, que son los primeros meses.
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Antes de empezar te decimos por escrito qué entra y para cuándo. Si lo que entregamos no es eso, lo corregimos sin coste.
Conviene saber también qué no es SEO, porque lo que más se vende con ese nombre suele ser justo esto: repetir la palabra clave hasta que el texto no hay quien lo lea, darse de alta en mil directorios, comprar un paquete de quinientos enlaces por cuarenta euros. Eso no funcionaba ya hace diez años y hoy además puede dejarte fuera. Lo otro que conviene saber es cuánto tarda: meses, no semanas, y sin fecha exacta, porque quien decide el orden es Google y no el que te cobra. A cambio, lo que ganas no se apaga el día que dejas de invertir.
Search engine optimization, que en español es optimización para motores de búsqueda. Se usa para dos cosas distintas: el trabajo en sí («estoy haciendo SEO») y la persona que lo hace («mi SEO me ha dicho»). Las dos son correctas y por eso a veces lía.
Meses. Las primeras señales, como empezar a salir por búsquedas largas y concretas, suelen verse antes que las posiciones grandes. Google necesita tiempo para rastrear los cambios, y por encima de eso están los que ya llevan años ocupando ese sitio. Si alguien te pone fecha exacta al primer puesto, desconfía: eso no lo decide él.
El anuncio te pone arriba hoy y cobra por cada clic; el día que cortas el grifo desapareces. El SEO te coloca en los resultados naturales por mérito propio, tarda mucho más y no se apaga cuando dejas de invertir. No son rivales: lo habitual es usar los anuncios para tener clientes mientras el SEO sube.
Una parte sí, y no es poca. Las herramientas que necesitas para empezar son gratuitas y las cosas más rentables de un negocio pequeño no requieren un experto. Dónde se acaba lo que puedes hacer solo lo contamos entero en nuestra guía de posicionamiento gratis.
Sirve, y cambia la forma de medirlo. Esas respuestas generadas se construyen a partir de páginas que existen y las citan; para que te citen a ti tienes que seguir siendo la página que mejor responde esa pregunta. Lo que sí cambia es el número de clics: hay consultas que ya se resuelven arriba sin que nadie entre en ninguna web.
Entonces lo que te interesa es la rama local, que se juega en tu ficha de Google y en el bloque del mapa más que en tu web. Es una disciplina con reglas propias y la contamos aparte, en la página de SEO local.
Si has llegado hasta aquí y te ha picado la curiosidad, en media hora miramos tu web, te decimos por qué búsquedas apareces hoy y quién te está pasando por delante. Sin compromiso y sin que tengas que contratar nada.
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